Scrivere che passione
Founder Junior
Copywriting: come sfruttare le immagini mentali
03/02/2019, 12:12
Molti copywriters e scrittori si chiedono come fare per rendere il proprio stile di scrittura più incisivo, performante e persuasivo. Uno dei primi accorgimenti da seguire consiste nello strutturare un articolo in maniera tale che il lettore possa identificarsi dal punto di vista emozionale. Questo vale particolarmente nel caso in cui si scrive per stimolare i potenziali clienti ad acquistare prodotti/servizi. La strategia migliore per ottenere tale risultato si basa su un principio che le neuroscienze affermano da tempo, e cioè che “l’essere umano pensa per immagini”. Significa che, stimolando i lettori ad immaginare una determinata cosa o a compiere un’azione specifica, il copy fa sì che queste possano concretizzarsi realmente. Poiché il cervello umano è abituato a pensare attraverso immagini, il lavoro del copywriter, per essere efficace ed incisivo, dovrebbe focalizzarsi sull’esperienza da far vivere ai singoli lettori. Un esperto copywriter riesce ad andare oltre le parole e suscitare emozioni in chi legge.
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Copywriting: come sfruttare le immagini mentali
03/02/2019, 12:12
Molti copywriters e scrittori si chiedono come fare per rendere il proprio stile di scrittura più incisivo, performante e persuasivo. Uno dei primi accorgimenti da seguire consiste nello strutturare un articolo in maniera tale che il lettore possa identificarsi dal punto di vista emozionale. Questo vale particolarmente nel caso in cui si scrive per stimolare i potenziali clienti ad acquistare prodotti/servizi. La strategia migliore per ottenere tale risultato si basa su un principio che le neuroscienze affermano da tempo, e cioè che “l’essere umano pensa per immagini”. Significa che, stimolando i lettori ad immaginare una determinata cosa o a compiere un’azione specifica, il copy fa sì che queste possano concretizzarsi realmente. Poiché il cervello umano è abituato a pensare attraverso immagini, il lavoro del copywriter, per essere efficace ed incisivo, dovrebbe focalizzarsi sull’esperienza da far vivere ai singoli lettori. Un esperto copywriter riesce ad andare oltre le parole e suscitare emozioni in chi legge.
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Founder Junior
No alla prolissità: via ogni zavorra per volare più in alto!
01/02/2019, 14:33
Torno ancora una volta sull’argomento “brevità e concisione dei testi” perché ritengo sia fondamentale per il lavoro di un copywriter. In Rete, poi, la brevità è un dogma che si impone, e se il testo supera le cinque o le sei pagine, il lettore potrebbe decidere di guardare altrove. Scrivere per il web richiede una discreta dose di semplificazione del linguaggio che, in molti casi, è davvero salutare.
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