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Cosa è la Brand Identity
L'identità visiva rappresenta tutti quegli elementi visivi che sono in grado di comunicare i valori del tuo Brand.
Ti aiuta a differenziarti dai tuoi competitor e a essere memorabile nella mente delle persone...
Cosa è la Brand Identity
Nel processo di branding, non è sufficiente sapere cos’è un brand, ma è importante conoscere anche la sua brand identity – o identità di marca.
La brand identity è l’insieme delle caratteristiche fisiche:
- visive
- auditive
- tattili
- olfattive
- psicologiche
- comportamento
- tono di voce
- carattere
I valori di un brand, concorrono a creare l’immagine:
Come la marca viene conosciuta e riconosciuta dalle persone;
In sostanza, la brand identity è la personalità della marca.
Tutti noi veniamo a conoscenza di un brand come se fosse una persona reale: una faccia, il suo aspetto fisico, il suo carattere.
Questo ci permette di “dare un volto” e riconoscere una marca rispetto ad un’altra.
Se pensiamo ad Harley Davidson, ci vengono in mente le lunghe strade americane e la libertà che si prova guidando una moto in enormi spazi.
Di sicuro, non ci viene in mente il campionato mondiale di velocità in pista; anche se, in effetti all’inizio della sua storia le sue motociclette erano conosciute per essere le più veloci di tutte.
Oppure Red Bull: balza subito in mente il suo carattere irriverente e “furbetto”.
Nel processo di creazione di un brand, e in particolare della sua brand identity, si parte considerando tutte le informazioni emerse dall’analisi di brand strategy:
- Chi è il target e quali sono le personas;
- In quali contesti si vuole inserire;
- Chi sono i competitor;
- Come parlano e soprattutto cosa dicono;
- Quali sono i concetti focus sui quali già comunicano;
- Cosa rende il brand davvero differente rispetto a tutti gli altri (ovvero il positioning e la relativa Unique Selling Proposition);
Solo in questo modo possiamo stabilire con una certa precisione su quali regole fisiche e psicologiche costruire la nuova identità della marca.
La brand identity è come l’azienda vuole che il brand sia percepito dal proprio consumatore.
La brand image, invece, è come il brand è visto e percepito dal consumatore.
E tu pensi che la tua IDENTITÀ VISIVA sia coerente con il messaggio che vuoi comunicare?
