Web & Computer
Scrivere link efficaci
I link sono l’elemento che ci consente di navigare nel mare del web. Ma come funzionano? E come dovrebbero essere scritti per risultare davvero efficaci? Scopriamolo assieme in questo articolo.
A cosa servono i link?
I link, o anchor text, sono quell’elemento che distingue un ipertesto da un testo tradizionale.
Finora, abbiamo sempre parlato di come scrivere per il web, ma alcune nozioni possono essere applicate anche alla scrittura classica o cartacea. I link, invece, esistono soltanto per gli ipertesti e, per questa ragione, sono una competenza fondamentale per un redattore di testi online.
Navigare in internet consiste nel muoversi attraverso più siti e più pagine e, pertanto, dall’efficacia dei link dipende buona parte dell’esperienza dell’utente.
Il link funziona solamente se crea un percorso chiaro e se fa capire all’utente cosa troverà, una volta indirizzato verso la sua destinazione.
Creare link riconoscibili
I link sono utili solo se sono facilmente individuabili.
Per convenzione sono blu e sottolineati, ma possiamo anche evidenziarli in altri modi e con altri colori. L’importante è che siano riconoscibili a colpo d’occhio e non soltanto se ci si passa sopra il cursore del mouse.
Inoltre, siccome l’associazione blu+sottolineato è molto radicata nella mente degli utenti, non è consigliabile usare questa specifica formattazione del testo per parti testuali che non siano link o si rischia di creare molta confusione per gli utenti.
Esempio: questo è un link ; questo non è un link
Scrivere il link in una riga unica
Se il link viene suddiviso su 2 righe, gli utenti potrebbero avere l’impressione che si tratti di 2 link differenti ed esserne confusi.
In rete sono disponibili diverse soluzioni per “accorciare” la lunghezza dei nostri link. Una è Google URL Shortener, un tool sviluppato da Google dall’utilizzo estremamente facile ed immediato. Segnaliamo anche Bitly.com, uno tra i più noti, e anche Urly.com.
Immagini come link
Anche le immagini possono contenere al loro interno dei link.
Benchè in questo modo il link non sia immediatamente riconoscibile, possiamo ovviare al problema accompagnando l’immagine con un link testuale, così saremo certi che all’utente non sfuggirà la possibilità di cliccarci sopra.
In Cam.TV esiste una funzione che permette di trasformare in link le immagini interne degli articoli e di assegnare inoltre un titolo e una descrizione all’immagine.
Inserendo un URL valido, l’immagine diventa un collegamento verso altri siti o canali esterni. All’utente basterà un click per raggiungere quella risorsa.
Link a file scaricabili
È anche possibile che un link rinvii non ad un sito web bensì a un documento (pdf, xls, doc, ..).
Per non infastidire gli utenti è sempre bene specificare che, cliccando sul link, avranno accesso/saranno indirizzati a un documento anziché ad una pagina html. Anche questo fa parte della netiquette!
Ancora meglio se specifichiamo il tipo di file e il suo peso:
In Cam.TV abbiamo uno strumento specifico per poterlo fare. La funzione bottone (presente per Founder e abbonati) fornisce agli utenti la possibilità di scaricare direttamente un documento o file collegato ad esso.
Sulla card bottone c’è l'opzione per collegare risorse da Google Docs, Google Sheets, Google Slides o Dropbox.
In questo modo il link risulta estremamente evidente e semplice da usare per tutti.
Deep link
Per garantire agli utenti un’esperienza di navigazione migliore, è consigliabile utilizzare dei “collegamenti in profondità”. Vediamo perché.
I Deep Link sono collegamenti ipertestuali che portano l’utente a una specifica risorsa presente nel web (immagine, video, pagina web, ..) senza passare per la Home Page del sito stesso.
Perché non passare per la Home Page?
Fondamentalmente per 3 ragioni:
L’utente viene indirizzato direttamente alla risorsa desiderata, contribuendo ad aumentare il tempo di permanenza sul sito stesso
È’ possibile migliorare il posizionamento del sito web sui motori di ricerca
Si ottiene un tasso di conversione maggiore - un’azione di acquisto o un’iscrizione - perché l'utente non deve perdere tempo a navigare in altre pagine che potrebbero distrarlo.
Link descrittivi
Sia gli utenti che i motori di ricerca prediligono sapere esattamente dove conduce un link, per questo dovremmo sempre utilizzare link con testi descrittivi.
L’algoritmo di Google, infatti, attribuisce grande rilevanza al testo dei link che, di conseguenza, dovrebbe sempre contenere delle parole chiave che indichino il contenuto della pagina di destinazione.
Il collegamento deve risultare “naturale”: Google premierà un link descrittivo del tipo Scrivere per i Motori di Ricerca mentre penalizzerà un link contenente solo l’URL ad es. www.cam.tv/camtvnews/blog/….
→ L’utente dovrebbe avere saldamente il controllo dell’interfaccia e non subire mai sorprese. Evitiamo quindi, con i nostri link, di fornire indicazioni poco chiare o fuorvianti che finirebbero soltanto per confonderlo o spazientirlo.
.. e in Cam.TV?
Quando scriviamo un articolo nella piattaforma, possiamo inserire dei link all’interno dei nostri articoli. Sarà sufficiente cliccare sull’icona apposita
e poi scrivere l’URL e il testo del link
Si conclude qui la prima parte dell'articolo. La prossima settimana pubblicheremo la seconda parte con i consigli sulla scrittura di link ideali.
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bibliografia: “Scrivere per il Web” di Daniele Fortis
